Googleが検索に「AIモード」の搭載を発表しました。
今回は「その２」
WEB制作への影響について書きます。
多くの人々は検索によっていろいろなWEBサイトの存在を知ります。
また、検索対策はWEB制作の大きな柱の一つ。
これの変化・役割低下はWEB制作者として大きな問題です。
目次
WEB制作者にとって深刻な問題
前回にも書きましたが、Google検索は近いうちに大幅に変化します。
「キーワード型検索」ではなくなります。
従来の「キーワード型のGoogle検索」には、２つの側面がありました。
- 【検索利用者の視点】質問に対して最適な回答サイトを提示してくれる
- 【サイト運営者の視点】サイトをアピールする場
Googleは、「１」がこのままではChatGPT等に負けることを予測して、「AIモード」への切り替えを行います。
で、問題は「２」ですよ。
サイトをアピールする場が消えます。
Googleさん、我々は見捨てられるのでしょうか？
これ、WEB制作者にとっては激震になると思います。
当然ながらアクセスそのものも減少しますし、そもそもサイトを作る動機が減ります。
例えるならば、
固定電話の時代に、NTTが電話帳・タウンページの発行を辞めたようなものです。
（４０代以上なら深刻さが理解できるでしょう）
そりゃ大混乱ですわ。
大げさに言えば「存亡の危機」です。
代替サービスの出現を予想
私は予想として、この「サイトをアピールする場」が無くなる穴を、他のサービスが埋めるだろうと思っています。
自己アピールの場や手段を求めるのは企業・店舗の本能です。
商売に直結するからです。
自由主義経済にあっては、こういう需要があるところには、必ず供給が生じます。
そこにビジネスチャンスがある、というわけで誰かがその種の代替サービスを作るだろうと予想します。
なので、短期的には大混乱になると思いますが、長い目で見て心配はしておりません。
ただ、あくまでも「代替サービス」であり、今のキーワード型検索の穴を完全に埋めるのは不可能です。
Google検索が主流になる前のネットの状況
・・・ところで、そもそもGoogle検索が主流となる前、サイトはどうやって自己アピールをしていたのか？
世間にどうやって知ってもらっていたのか？
温故知新的な内容ですけど、興味ある人もいると思います。
ただ、それ書いてると長くなるので、これは稿を改めて別記事に書こうと思っています。
SEOの消失
あと、WEB制作者にとって大きいのは「SEO」という概念が消えることです。
もちろん、従来のSEOの中でサイトにとって有益な部分は生き残るだろうと思います。
例えば、
- サイトの軽量化
- 文章構造をハッキリさせる
- 良質なコンテンツの作成が本質
- 「E-E-A-T」等の指標
などです。
ポジティブに捉えるならば
このSEOの消失を超ポジティブに捉えるならば、
サイト制作が気楽になりますよ！
ということです。
検索順位で「２位だ」「５位だ」「圏外だ」などと悩むことなく、クライアントに「１位取れなきゃダメ！」と責められることもなくなり・・
肩の力抜いて、もっとセンスと技術を全面に出して、格好良いサイトを作りましょう。
Google様の意向に縛られずに、サイトを作るのも素敵なことだと思います。
クライアント・経営サイドの視点
さて、ここでサイトを発注するクライアント・経営サイドの視点で考えてみます。
今後、クライアントの中には、
「効果があるか無いのか分からないサイトを作る必要があるのか？」
そういう人も増えてくるでしょう。
Googleのキーワード検索という分かりやすい指標が消える以上、当然のことです。
これはサイトのタイプによって様々だろうと思います。
比較的、堅調なサイト
比較的、堅調なのは
こういう実需があるジャンルのサイトは影響少ないです。
検索うんぬんは関係ありません。
減るサイト
逆に、実需ではなく検索のみでアクセス稼いでいたようなサイトは、減るでしょう。
というか、誰も記憶にとどめなくなると思います・・
例えば、
- 検索からアクセスを誘導していたオウンドメディア・ECサイト
- 名刺代わりの感覚で作ったようなサイト
- アフィリエイト目的のサイトやブログの大半
こういうものは確実に減るでしょう。
ただ急には無くならないです。
変化に鈍感な人も多いからですｗ
・・・それはWEB制作者には救いかもしれませんが(^_^;)
前門の虎と、後門の狼
2023年あたりからAIの進歩が加速化しました。
それに伴い、WEB制作には２つの困難な事象が起きたように思います。
◇WEB制作へのAI技術の浸透⇒自動化・省人化
◇今回の「Google検索の変化」
いわば、前門の虎と後門の狼みたいなものです。
今、WEB制作者はこの両禍に挟まれつつあります。
世の中の事象を固定して考えない
現状、企業や店舗が自らの情報を、一括して表現するのに最適な手段が「WEBサイト」です。
ただ、これは永遠なものではありません
他に最適な手段が現れたら、すぐに取って代わられるでしょう。
あまり世の中の事物や事象を固定して考えないことです。
状況により世の中の流れは簡単に変化します。
それは今回の「Googleショック」や最近の「AIショック」でよく分かったと思います。
まあ、孔明的な「二虎競食の計」は冗談として(^_^;)
戦って勝つか、撤退して逃げるか、どちらかでしょうね。
現実問題、職業的に君はどうするの？
戦えるうちは出来るだけ粘りたいと思いますが、
どうにもならなくなったら撤退・転職しかないでしょうね。
・・おそらく親和性のある「マーケティング」関連の仕事に逃げ込む同業者が増えると予想しています。
うーむ。「前門の虎・後門の狼」か・・・。
これ、実際に虎と狼に挟まれたらどうすればいいのさ？